Die Vorstellung, dass weibliche Lust irgendwo zwischen 20 und 30 ihren Höhepunkt erreicht und danach langsam abflacht, hält sich hartnäckig. Neue Zahlen aus der Schweiz zeichnen ein anderes Bild: Mit den Jahren nimmt nicht unbedingt das Verlangen zu, wohl aber die Klarheit darüber, was man will. Und die Bereitschaft, das auch auszusprechen. Für eine Branche, die ihre Werbung fast ausschliesslich auf Männer ausrichtet, ist das ein Hinweis, den man nicht ignorieren sollte.

Was die Befragung zeigt

Im Auftrag einer international tätigen Dating-Plattform hat ein Meinungsforschungsinstitut im November 2025 rund 13'600 Erwachsene in elf Ländern befragt, darunter knapp 500 Personen in der Schweiz. Die Schweizer Stichprobe wurde so gewichtet, dass sie die erwachsene Bevölkerung abbildet. Ergänzend befragte die Plattform im März 2026 885 eigene Mitglieder. Die Resultate sind Anfang September 2026 unter dem Titel «Sexual Prime» bekannt geworden.

Die auffälligste Zahl aus der Schweiz: 58 Prozent der Frauen zwischen 25 und 34 geben an, ihr sexuelles Vergnügen sei während der gesamten Beziehung eine Priorität gewesen. Bei den 45- bis 54-Jährigen sagen das noch 45 Prozent. Auf den ersten Blick sieht das nach einem Rückgang aus. Ein zweites Ergebnis relativiert jedoch: Unabhängig vom Alter geben 38 Prozent der befragten Schweizerinnen an, ein besseres Verständnis der eigenen Wünsche habe sie ermutigt, ihre sexuellen Bedürfnisse deutlicher zu äussern.

Die Mitgliederbefragung liefert den plakativen Wert: 45 Prozent der Befragten sagen, ihre volle sexuelle Erfüllung erst mit 40 oder später erreicht zu haben. 39 Prozent der Nutzerinnen berichten, ihre eigene Befriedigung sei in festen Beziehungen häufig zu kurz gekommen, etwa weil sie die Bedürfnisse des Partners vorangestellt oder vergeblich versucht hätten, über ihre Wünsche zu sprechen. Jede fünfte befragte Person gibt sogar an, die eigene Sexualität in der Hauptbeziehung nie wirklich erkundet zu haben.

Die Zahlen richtig einordnen

Ehrlicherweise gehört dazu: Auftraggeberin ist eine Plattform, die mit dem Thema Geld verdient. Die Mitgliederbefragung ist nicht repräsentativ, denn wer sich dort anmeldet, sucht bereits aktiv nach Abwechslung. Die Schweizer Stichprobe der Bevölkerungsumfrage ist mit knapp 500 Personen klein, und die Daten belegen nicht, dass Sex nach 40 objektiv besser wird. Was die Erhebung zeigt, ist ein Muster, das die im Bericht zitierte Sexologin so beschreibt: Jüngere Frauen fragen sich häufiger «Gefalle ich?», mit der Erfahrung verschiebt sich die Frage zu «Was gefällt mir?». Der Bericht nennt Lebensphasen wie Mutterschaft, Trennung, das Ende einer langen Beziehung oder die Perimenopause als Momente, in denen das Verhältnis zu Körper, Lust und Intimität neu verhandelt wird.

Weshalb das die Erotikbranche betrifft: eine Einschätzung

Ab hier verlassen wir die Zahlen. Was folgt, ist unsere Einordnung aus der Praxis, keine Aussage der Befragung.

Aus unserer Erfahrung denkt die Schweizer Erotikbranche Werbung fast immer aus männlicher Perspektive. Inserate, Bildwelten, Textbausteine und Portalstrukturen sind auf den Mann als Kunden ausgelegt. Die Frau kommt vor allem als Anbieterin vor, kaum je als Kundin. Die Zahlen deuten aber auf eine Zielgruppe hin, die selbstbewusster auftritt und klarer weiss, was sie will: Frauen ab 40, allein oder als Paar.

Angebote, die davon profitieren können

  1. Erotikshops und Onlinehandel: Toys, Lingerie und Wellnessprodukte verkaufen sich an diese Zielgruppe über Beratung und Qualität, nicht über Reizüberflutung.
  2. Tantra, Massage und Sexualcoaching: Angebote, die Raum für Entdeckung schaffen, treffen exakt den beschriebenen Wunsch, die eigene Sexualität bewusster zu erkunden.
  3. Escort und Begleitservices für Frauen und Paare: eine Nische, zu der uns keine Marktzahlen vorliegen, die aber ein Höchstmass an Diskretion, Verlässlichkeit und Sicherheit verlangt.
  4. Clubs und Events: Paarabende und Anlässe mit klaren Regeln senken die Hemmschwelle für Frauen, die zum ersten Mal kommen.

Was das für Webseiten und Marketing heisst

Wer diese Kundinnen erreichen will, muss zuerst an der Tonalität arbeiten. Sprache, die Wünsche ernst nimmt, statt Klischees zu bedienen. Bildwelten, die nicht nur den männlichen Blick abbilden. Und vor allem Vertrauen: Frauen, die für sich selbst buchen, achten auf klare Angaben, nachvollziehbare Preise, echte Bewertungen und Kontaktwege, die ohne Telefonanruf funktionieren. Ein diskreter Chat oder ein Kontaktformular mit schneller Antwort ist hier oft entscheidender als das schönste Foto.

Auch bei der Altersansprache lohnt sich ein Umdenken. Werbung, die Frauen über 40 als «reif» etikettiert, verfehlt genau den Punkt, um den es geht: Selbstbestimmung. Wer stattdessen von Klarheit, Erfahrung und eigenen Wünschen spricht, trifft den Nerv besser. In der Suchmaschinenoptimierung lohnt sich ein Blick auf Begriffe wie «Massage für Frauen», «Escort für Paare» oder «Sexualcoaching Schweiz». Wie stark sie umkämpft sind, zeigt erst ein Blick in die eigenen Keyword-Daten; eine eigene Landingpage mit ehrlicher Beschreibung des Angebots ist in jedem Fall der erste Schritt.

Was man daraus nicht ableiten sollte

Eine PR-Studie ist keine Grundlage, um das ganze Geschäft umzubauen. Sinnvoller ist ein Blick in die eigenen Daten: Welche Altersgruppen und welches Geschlecht zeigt die Webanalyse, welche Anfragen kommen per Formular, welche Buchungen stammen von Frauen oder Paaren? Wer dort bereits eine Bewegung erkennt, kann mit einer separaten Unterseite, einer angepassten Anzeige oder einem Paarangebot testen, ob die Nachfrage real ist. Kleine Versuche mit messbaren Resultaten schlagen jede Trendmeldung.

Fazit

Die Befragung beweist nicht, dass das beste Sexleben nach 40 beginnt. Sie zeigt aber, dass ein beachtlicher Teil der befragten Schweizerinnen die eigene Lust bewusster definiert und offener darüber spricht. Für Studios, Shops, Agenturen und Portale ist das eine Einladung, die Kundin als Kundin ernst zu nehmen. Wer als Erster ein glaubwürdiges, diskretes und respektvolles Angebot für diese Zielgruppe aufbaut, besetzt einen Markt, den die Konkurrenz bis heute kaum wahrnimmt.