Seit dem 2. August 2026 ist es offiziell: Die Transparenzpflichten des europäischen KI-Gesetzes sind anwendbar. Wer KI-generierte Bilder, Videos, Audios oder Chatbots einsetzt, muss dies unter bestimmten Voraussetzungen klar offenlegen. Für die Erotik-Branche, die wie kaum eine andere auf KI-generierte Visuals, virtuelle Models und Chat-Automatisierung setzt, ist das ein Einschnitt mit weitreichenden Folgen. Und auch wer seinen Firmensitz in der Schweiz hat, sollte jetzt genau hinschauen.

Was seit dem 2. August 2026 gilt

Kern der neuen Regeln ist eine doppelte Kennzeichnungspflicht. Anbieter von KI-Systemen, die synthetische Bild-, Video- oder Audioinhalte erzeugen, müssen sicherstellen, dass diese Ausgaben in einem maschinenlesbaren Format als künstlich erzeugt oder manipuliert markiert sind, etwa über Wasserzeichen oder eingebettete Metadaten. Betreiber, also alle, die solche Systeme geschäftlich nutzen, müssen zusätzlich sichtbar offenlegen, wenn ihre Inhalte als Deepfake gelten, also täuschend echt wirkende Darstellungen realer Personen, Orte oder Ereignisse.

Auch Chatbots sind erfasst: Wer mit einem KI-System interagiert, muss darüber informiert werden, sofern das nicht ohnehin offensichtlich ist. Für Erotik-Portale mit automatisierten Flirt-Chats oder virtuellen Begleiterinnen bedeutet das eine klare Deklarationspflicht gegenüber den Nutzern.

Übergangsfristen und Sanktionen

Inhalte, die vor dem Stichtag erstellt und veröffentlicht wurden, müssen nicht rückwirkend gekennzeichnet werden. Für KI-Systeme, die bereits vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, gilt bei der technischen Markierung eine Übergangsfrist bis Anfang Dezember 2026. Danach wird es ernst: Verstösse können mit Bussgeldern von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden.

Warum Schweizer Anbieter betroffen sind

Die Verordnung folgt dem Marktortprinzip. Entscheidend ist nicht, wo ein Unternehmen seinen Sitz hat, sondern wo der KI-Output genutzt wird. Ein Schweizer Erotik-Portal, dessen KI-generierte Vorschaubilder oder Chatbots von Nutzerinnen und Nutzern in Deutschland, Österreich oder Frankreich abgerufen werden, fällt damit faktisch in den Anwendungsbereich. Wer den EU-Markt bedient, und das tun die meisten deutschsprachigen Plattformen automatisch, kann sich nicht auf den Schweizer Firmensitz zurückziehen.

Die Schweiz selbst kennt bislang keine vergleichbare Kennzeichnungspflicht. Doch der Druck steigt: Wer heute sauber kennzeichnet, ist für kommende Schweizer Regeln gewappnet und signalisiert Seriosität in einem Markt, der unter Fake-Profilen und Bildbetrug leidet.

Deepfakes: Die Branche steht besonders im Fokus

Dass die Erotik-Branche im Zentrum der Debatte steht, ist kein Zufall. Der Markt für KI-basierte Erotik-Inhalte wird dieses Jahr auf rund 2,5 Milliarden Dollar geschätzt, mit prognostizierten Wachstumsraten von gegen 27 Prozent jährlich. Gleichzeitig sorgten Fälle, in denen Chatbots grosser Plattformen für sexualisierte Darstellungen realer Personen missbraucht wurden, für behördliche Untersuchungen und öffentliche Empörung. Ab Dezember 2026 greift in der EU zudem ein explizites Verbot der missbräuchlichen Erstellung sexualisierter Deepfakes ohne Einwilligung der abgebildeten Person.

Was seriöse Anbieter jetzt tun sollten

  1. Inventar erstellen: Wo im eigenen Angebot kommen KI-generierte Bilder, Videos, Stimmen oder Chatbots zum Einsatz?
  2. Technische Markierung prüfen: Liefert das eingesetzte KI-Tool maschinenlesbare Kennzeichnungen wie Metadaten oder Wasserzeichen mit?
  3. Sichtbare Hinweise ergänzen: KI-generierte Model-Bilder und virtuelle Profile klar als solche deklarieren, idealerweise direkt am Inhalt.
  4. Chatbots deklarieren: Nutzer beim ersten Kontakt darüber informieren, dass sie mit einer KI kommunizieren.
  5. Verträge mit Dienstleistern anpassen: Agenturen und Content-Lieferanten vertraglich zur regelkonformen Kennzeichnung verpflichten.

Transparenz als Wettbewerbsvorteil

Was auf den ersten Blick nach Bürokratie aussieht, ist für die Branche eine Chance. Kaum ein Markt kämpft so stark mit Vertrauensproblemen wie die Online-Erotik: Fake-Profile, gestohlene Bilder und irreführende Angebote schrecken zahlende Kundschaft ab. Wer KI-Inhalte offen deklariert, hebt sich von unseriösen Mitbewerbern ab und baut genau das auf, was in diesem Geschäft am schwersten zu gewinnen ist: Glaubwürdigkeit. Die neue Kennzeichnungspflicht dürfte damit weniger das Ende des KI-Booms in der Erotik markieren als vielmehr den Beginn seiner Professionalisierung.